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支付宝发布“会员通”,助力商户打通线上线下

本文来源:真扬科技发布时间:2017-08-23浏览量:

【摘要导读】:在确定聚焦商业和金融、用5年时间推动无现金社会建设后,开放正在成为蚂蚁金服最重要的战略之一。前两日的,蚂蚁金服方面表示,无现金只是第一步,蚂蚁金服要打造最懂商业和金融的开....

在确定聚焦商业和金融、用5年时间推动无现金社会建设后,开放正在成为蚂蚁金服最重要的战略之一。前两日的,蚂蚁金服方面表示,无现金只是第一步,蚂蚁金服要打造最懂商业和金融的开放平台,这是蚂蚁区别于其他互联网生态的优势所在。当天还发布了支付宝“会员通”解决方案,专治零售商线上线下不通的“顽疾”,帮助商家实现精准营销,推动新零售转型。
 
最懂商业,支付宝“会员通”帮零售商打通线上线下
 
要打造最懂商业的开放平台,蚂蚁金服的底气来自于支付宝在商业领域十几年的经验和积累,围绕整个商业经营流程,沉淀出包括支付、营销、安全、数据、信用、理财融资等多项能力,能够帮助商家更好地做生意。
 
当天蚂蚁开放日活动现场,发布的支付宝“会员通”就是一项针对零售行业痛点的解决方案。
 
过去,零售行业的多数企业,线上和线下的CRM(客户管理)系统都是“两条腿走路”,甚至没有线上“这条腿”。
 
比如,一个消费者在同一个商家的线上买过东西,线下也买过东西,但商家“认不出”这是同一个人,也就没办法了解这个消费者准确的消费习惯。这让不少零售企业很是着急。
 
但要打通这两套体系,不仅要背靠强大的线上渠道,还要有同样强大的线下落地能力。目前,只有一手牵着淘系电商一手牵着实体门店的支付宝,能担起这个“破局”的角色,推出了“会员通”的解决方案。
 
记者获悉,零售行业服务商“米雅”已经利用这套方案,帮助母婴用品零售商乐友打通线下门店、天猫店以及支付宝的会员体系。今后,消费者在支付宝的乐友会员卡,在乐友的天猫旗舰店还是实体店都能用,而且可以在支付宝开具电子发票或小票。而乐友也能够在天猫和支付宝体系里找到更多的潜在用户,也可以更有效地利用乐友天猫旗舰店去满足不同场景下的需求。
 
“与其他将线下会员卡电子化后放到用户手机里的模式不同的是,支付宝会员卡的背后有用户和数据支撑”,蚂蚁金服商户事业部总经理张伟介绍,“会员通”只是开始,帮助商家形成更大的CRM体系,实现“营销通”,之后能够玩的营销模式将更加丰富和精准。
 
以后,商家可以分辨消费者更喜欢在线上还是线下消费,在消费者喜欢的渠道进行针对性的营销。未来,商家还能够了解自己的消费者在其他领域的消费需求,
 
比如,美妆品牌发现自己50%的消费者,也喜欢某一类服装品牌,就可以通过联合运营的形式,把这批共同的消费者牢牢吸引住。
 
这在以“卖货”为中心的零售商向以“抢人”为中心的新零售转型中,将帮助商家为消费者提供更好的消费体验。
 
据了解,不仅是米雅,很快,其他的服务商都可以在蚂蚁金服开放平台上,应用这套解决方案去服务自己的客户,创新营销模式,带来更多商业机会。
 
开办“蚂蚁开放日”,蚂蚁金服要在线下争取更多生态伙伴
 
支付宝“会员通”仅仅是蚂蚁金服面向商业领域开放的能力方案之一。自去年8月10日蚂蚁金服开放平台正式上线以来,目前已经推出芝麻信用分、安全服务接口、余利宝等涉及安全、信用、支付、金融等不同类型的能力,截至今年4月,蚂蚁金服开放平台上注册开发者近40万,服务商超1.5万。
 
记者从蚂蚁金服方面了解到,今年将陆续开放更多面向商业领域的能力,并与合作伙伴一起深挖行业解决方案,同时通过蚂蚁的服务市场帮助合作伙伴加强商业变现的能力。除了持续优化开放平台外,线下还将通过蚂蚁开放日等活动形式,与生态伙伴加强交流互动。
 
据了解,这次举办的蚂蚁开放日,正是蚂蚁金服开放平台的线下活动品牌,面向生态伙伴定期举行。在蚂蚁开放日的活动上,将定期发布开放平台最新的政策、能力、解决方案,合作伙伴也会分享各自应用开放平台能力的经验和案例。
 
事实上,阿里系历来有通过线下活动推动与生态伙伴交流互动的传统,自2004年开始举办的网商大会以及各地的网商节,就伴随和见证了网商群体的成长和生态化的过程,也带动了整个电子商务产业的发展。